Publicada em 03/04/20

O Papel Da Mídia Exterior Na Quarentena

Ao contrário do que muitos argumentam, segmento tem papel importante neste momento

Muitos profissionais do mercado publicitário estão prevendo que, em tempos de uma quarentena forçada em função do Covid-19, as campanhas em equipamentos de Mídia Exterior não teriam sentido ou mesmo validade.

Mas, esse segmento prova, mais uma vez, que tem mil e uma utilidades, mesmo em tempos de poucas pessoas nas ruas. Prova disso são as empresas e grandes grupos que vêm desenvolvendo campanhas importantes apoiando as medidas recomendadas pelas autoridades, além de homenagear os profissionais que continuam trabalhando.

Exemplos são o banco Itaú que está com campanha publicitária nas ruas com a ação #ObrigadoporCuidar, com veiculação em painéis e relógios digitais veiculando mensagens de agradecimento aos profissionais de saúde que estão trabalhando em meio a pandemia.

Já a Retail Media, empresa especializada em publicidade em ambientes de consumo, e que conta com painéis digitais nas redes GPA, Petz, Hirota, Mundial, Sam’s Clube e Guanabara, está colaborando com a prevenção ao COVID-19, veiculando mensagens nos 500 equipamentos distribuídos por essas lojas, em São Paulo e Rio de Janeiro. Os painéis estão exibindo vídeos com os cuidados necessários para evitar a propagação da infecção, como lavar bem as mãos, manusear os alimentos e embalagens, etc.

A Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH) estão disponibilizando cerca de 40 mil faces de seu inventário para mostrar o agradecimento de todos aos profissionais da saúde que travam esse combate ao Covid-19. A mensagem traz o texto “Obrigado por continuar mesmo quando tudo parou”, além da hastag #AquiForaPorVoces.

Na capital baiana, o Cemitério Bosque da Paz resolveu fazer uma campanha com outdoor, alertando as pessoas sobre a necessidade do distanciamento social. E em Curitiba, o Jockey Plaza Shopping promove uma campanha publicitária para incentivar a doação de sangue na cidade.

No DF, o governo local apresenta, de forma didática e ilustrada, as principais medidas que tomou e está tomando para combater a doença, em peças de Mídia Exterior.

Poderíamos enumerar aqui mais dezenas de outras ações desse tipo que estão sendo desenvolvidas com o apoio de empresas exibidoras de Mídia Exterior. Isso prova que, apesar de todas as dificuldades, o meio está sempre colaborando para a disseminação de informações importantes para toda a população.

Jorge Luiz Mussolin