Publicada em 13/04/20

O Público De Mídia Exterior Não Desapareceu

Pesquisa da Billups mostra que esse público apenas mudou

Os rígidos apelos para que todos permaneçam em casa que estão sendo cumpridos nos EUA, e em todo o mundo, certamente fazem os anunciantes de marcas se perguntarem sobre o uso de Publicidade Exterior quando as pessoas são orientadas a ficar em casa.

Porém, novas pesquisas sugerem que, enquanto os “lugares” habituais para a publicidade de OOH estão sofrendo, o tráfego e as impressões estão realmente em outros lugares.

A Billups, com sede em Portland, Oregon, a maior empresa independente de tecnologia de publicidade de capital fechado nos EUA, especializada em fora de casa (OOH), divulgou descobertas de um estudo recente de dados de visitas de mais de 5 milhões de empresas americanas a partir de janeiro até meados de março.

A pesquisa monitorou os movimentos dos consumidores para avaliar os padrões de público hiperlocal em Los Angeles e outros grandes mercados dos EUA, incluindo Nova York, Chicago, Seattle e San Francisco.

O estudo constatou uma diminuição da visitação nos principais locais dos EUA, uma queda de 75% nos aeroportos, 66% na hospitalidade, 56% nos restaurantes, 90% nos teatros e 79% nos shoppings. No entanto, a visitação aumentou para negócios essenciais, com supermercados em 16%, postos de gasolina em 11% e lojas de mercadorias em geral em 4%, segundo a SafeGraph.

O tráfego diminui drasticamente nas principais estradas e rodovias. De acordo com os relatórios de transporte da INRIX e UberMedia, o volume de tráfego nacional caiu um total de 30% a partir de 13 de março, com os mercados de Los Angeles, Nova York, Chicago, Seattle e San Francisco experimentando as quedas mais acentuadas. Isso incluiu a San Francisco Bay Bridge, que sofreu uma queda de 74% no tráfego nas últimas sete semanas, a Los Angeles I-110 e a I-10, que experimentaram uma queda impressionante de 80% nas últimas 12 semanas, e o tráfego entre Nova Jersey e Nova York, que diminuiu 58%.

 Jorge Luiz Mussolin