Publicada em 15/04/20

A Criatividade Da Mídia Exterior Está Nas Ruas

Central de Outdoor promove campanha pelo Brasil

A publicidade brasileira é reconhecida como uma das mais criativas do mundo e enfrentar desafios não é novidade. Muitas campanhas chamam a atenção seja pelas ações sociais que as marcas estão promovendo, ou por homenagens e bom humor, característico do povo brasileiro, mesmo diante dos problemas.

Ao longo dos anos a mídia exterior tem sido uma das grandes armas da comunicação e não é diferente agora, na pandemia do coronavírus. Muitas marcas apostam neste segmento e investem em OOH, motivando milhares de brasileiros a ficarem em casa, homenageando os profissionais de saúde e vendendo seus produtos de forma criativa.

O cross entre os pontos em milhares de avenidas e a internet aumenta o impacto significativamente das mensagens. Segundo Paulo Moura, fundador e CEO da Três Meios, uma empresa especializada em planejamento e gestão de mídia OOH por todo o Brasil, com mais de 30 anos de mercado, é possível cruzar informações dos meios, on e off-line, e fazer uma combinação estratégica com o Waze, por exemplo, para potencializar o awareness.

A Ipsos realizou uma pesquisa com 600 espectadores, Homens e Mulheres, ABC, 18+, para entender a reação dos espectadores em um contexto atípico, onde as notícias estão em torno de um único tema – a COVID-19. As campanhas e ações das marcas nesse momento fazem sentido para o espectador? Apenas 1% dos entrevistados acreditam que nesse momento não deve haver publicidade. Os espectadores valorizam e passam a desejar ainda mais as marcas que se posicionam sobre o contexto com alguma ação ou atitude e esperam que as marcas ajam diferente durante a crise.

Para estimular o setor, a Central de Outdoor promove a campanha “Tem sempre um outdoor no caminho” para ressaltar que a retenção da mensagem é grande para as pessoas que precisam sair do isolamento social por momentos rápidos, como ir até uma farmácia ou banco. “Muitas marcas entenderam que mais do que vender produtos, o momento é de prestar serviços sociais à população a fim de minimizar os efeitos da pandemia. O outdoor continua nas ruas para que estas marcas informem suas ações, principalmente quando das saídas eventuais das pessoas em busca pelas compras nos supermercados, farmácias, padarias e outros serviços essenciais que continuam funcionando”, diz Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor. A criação da campanha leva assinatura de Julio Souto e coordenação de Maria Olga Lima, da agência Zero19.

Jorge Luiz Mussolin