Publicada em 16/04/20

Um Simples Sorriso

Campanha da marca União está nos relógios de São Paulo

Uma das marcas que apostou na mídia exterior em tempos de crise foi a União. A campanha criada pela Lew’Lara\TBWA, incluiu mensagens nos relógios de rua da cidade de São Paulo para conscientizar a população sobre esta fundamental medida de contenção da pandemia do Coronavírus. As mensagens dos sachês do açúcar, podem ser vistas em duzentos pontos das mais conhecidas ruas e avenidas da cidade, durante duas semanas.

“Ao colocar nas ruas de São Paulo lembretes à população sobre a importância de ficarmos em casa, esperamos reforçar o quanto esta medida é essencial à proteção da saúde de todos, afinal números indicam que as pessoas afrouxaram a quarentena. As mensagens já conhecidas presentes nos sachês de União foram adaptadas para o atual cenário que o país vive, e buscam trazer um pouco de alegria e carinho neste momento em que estamos, todos, tão isolados uns dos outros. A união nunca se fez tão necessária, e queremos estar ao lado dos nossos consumidores neste momento tão importante”, diz Fábio Oliveira, gerente de Marketing de União.

“As mensagens podem chegar às pessoas de maneira assertiva com as ferramentas disponíveis no planejamento. Na Três Meios utilizamos de Geomarketing, com o Geofusion e o Target Group Index. Com esses recursos, conseguimos compreender os principais padrões comportamentais de determinada região e, por exemplo, conhecer as taxas de consumo por faixa de renda e as áreas geográficas com maior influência para pontos de venda. Esses dados norteiam a criação de nossos projetos”, complementa Paulo Moura, CEO da Três Meios.

Jorge Luiz Mussolin