Publicada em 19/06/20

As Novas Moedas DOOH

A mídia Digital OOH teve que se tornar reativa, ágil e relevante

A mídia Digital OOH está passando por profundas mudanças em todo o mundo durante esses tempos sem precedentes.

À medida em que o mundo reage aos desafios do Covid 19, (o mundo da mídia) percebe a necessidade de utilizar a tecnologia existente de novas maneiras. É por isso que, em todo o mundo, a DOOH se tornou reativa, ágil e relevante.

Vamos voltar ao básico; historicamente, quanto mais alto o tráfego, mais telas digitais seriam demandadas devido à sua capacidade de colocar uma marca no lugar certo, no momento certo, na frente do público certo.

Depois veio o Coronavírus e tudo mudou. Essas premissas caíram quando os governos em todo o mundo apelaram ao público para "ficar em casa e salvar vidas". Essa instrução significava que tudo mudaria instantaneamente; gerenciar com "apenas compras essenciais", que superaram o consumismo "agradável de ter", do estilo de vida de que todos gostamos.

Alguns dos locais mais movimentados do DOOH, em todo o mundo, viram sua ocupação diminuir drasticamente, à medida que os consumidores se acostumavam em suas próprias casas e a maioria das marcas interrompeu suas campanhas publicitárias.

A capacidade de oferecer mensagens relevantes em tempo real através dos canais existentes nesse período incomparável está se tornando inestimável em uma ampla gama de assuntos, desde mensagens e instruções governamentais, alertas para saúde e mensagens apaixonadas de agradecimento e apoio de marcas.

A tecnologia disponível oferece maior flexibilidade, velocidade e agilidade ao meio, seja em um shopping center, um destino turístico icônico como Times Square ou Piccadilly Circus, um aeroporto internacional e até mesmo as rotas de tráfego mais movimentadas do mundo.

Jorge Luiz Mussolin