Publicada em 02/07/20

A Dança Dos Investimentos Em Tempos De Pandemia

Estudos realizados sobre investimentos publicitários mostram prováveis cenários para diversas mídias

Dados sobre os investimentos publicitários no mundo, retirados das previsões da WARC, Nielsen Ad Intel, Adspend Database e International Ad Forecast, foram compilados pelo site Visual Capitalist, buscando desenhar possíveis cenários sobre o volume de investimentos publicitários, em 2020, depois da crise causada pelo Coronavírus.

O período pré-pandemia trazia a expectativa de um investimento em torno de 7,1% maior do que o do ano anterior. Mas, o mundo parou por conta da pandemia e isso, inevitavelmente, fez os investimentos publicitários previstos diminuírem sensivelmente em algumas mídias.

As mídias mais afetadas foram a Publicidade Exterior que, segundo os estudos realizados, devem ter seus investimentos diminuídos em 21,7%. Já que as pessoas foram impedidas de saírem às ruas, logicamente as campanhas parecem ter perdido o sentido. A previsão anterior era que ela crescesse 5,9%.

Outra mídia grandemente prejudicada foi o cinema, com uma diminuição de 5% nos investimentos.

Já revistas e jornais não terão sorte melhor, já que deverão apresentar recuos como 21,5% e 19,5%, respectivamente. Mas, antes mesmo do surgimento da pandemia, essas mídias já tinham uma previsão de queda em torno de 6%.

Mesmo a TV, campeã de investimentos publicitários, tinha uma previsão de crescimento em torno de 1,8%, mas deve perder 13,8%. O mesmo caminho deve seguir o rádio, com uma previsão de queda de 16,2%, quando tinha uma previsão de crescimento em torno de 1,8%.

Nesse momento de isolamento, as mídias digitais parecem ser as únicas a apresentarem um crescimento, mesmo que modestos como redes sociais (9,8%), vídeo online (5%) e online display (2,1%).

Jorge Luiz Mussolin