Publicada em 17/03/21

CENP Mostra Desempenho Das Mídias em 2020

Investimentos em Mídia Exterior tiveram queda

O CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidade que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de propaganda do país, divulgou relatório com dados sobre os investimentos realizados em publicidade, no Brasil, em 2020. O estudo foi feito com os investimentos em mídia das 217 maiores agências do país. No mesmo período, em 2019, foram levadas em consideração as informações de 226 agências.

No ano passado, marcado pelo recuo da economia por conta da pandemia do COVID-19, os investimentos chegaram a R$ 14,21 bilhões, valor 19% menor do registrado em 2019 (R$ 17,54 bilhões). O resultado final mostrou-se mais animador do que as primeiras previsões feitas no primeiro semestre, que apontavam para uma queda em torno de 30%.

Com exceção dos investimentos feitos na internet, todos os outros meios tiveram reduções drásticas na comparação com 2019. O setor de Mídia Exterior viu seus investimentos recuarem 33,4%. Apesar da queda brutal, o meio ainda é o terceiro do ranking em termos de investimentos totais em publicidade, com 8,6% de participação. O meio revista perdeu 50,4%, o Cinema aparece com uma queda de 78,8% e a TV aberta perdeu 20,4%.

A internet ficou com um share de 26,7% do total do mercado, contra 21,2% em 2019, sendo o único meio que teve investimentos maiores, principalmente no segundo semestre.

Acompanhe o total de investimentos por meio:

Televisão aberta: R$ 7,37 bilhões (51,9%)

Internet: R$ 3,78 bilhão (26,7%)

Mídia Exterior: R$ 1,22 bilhão (8,6%).

Televisão por assinatura: R$ 844,1 milhões (5,9%)

Rádio: R$ 603,8 milhões (4,2%)

Jornal: R$ 115,4 milhões (2%).

Revista: R$ 83,9 milhões (0.6%)

Cinema: R$ 14,8 milhões (0,1%)

Total: R$ 14,21 bilhões.

Jorge Luiz Mussolin