Publicada em 09/04/21

Inovação em Mídia Programática Em OOH

Marca Itaipava, em parceria com a SSP Outcon, unifica dados de mobile ao redor de painel em SC

A Itaipava, em uma ação de parceria com a SSP Outcon, está inovando muito a programática Digital OOH, unificando os dados de mobile ao redor do painel gigante de LED, em Balneário Camboriú - SC, para cruzar as informações de frequência de comportamento no local. 

“A oportunidade nasceu em uma conversa entre as nossas empresas.  De forma agregada, a ação programática da Itaipava em DOOH, conseguiu detectar, através de dados móveis um percentual de dispositivos que foram impactados pela campanha na região, criando uma intersecção de dados. A Outcon, plataforma programática, com tecnologia que permite publicar mídia em tempo real em OOH, utilizou o painel gigante de LED com tecnologia da Invian que permite auditoria e checking real time, contemplando comportamentos mobile”, conta Renato Donati - CEO e co-fundador da Outcon. 

A plataforma programática está conectada a outras ferramentas mobile para gerenciar dados de tráfego e comportamento. O objetivo final é verificar o interesse nos restaurantes/bares que possuem visualizações do painel gigante que veiculou a campanha, mapeando o comportamento local que complementa a estratégia omnichannel dos anunciantes, entregando audiência relevante em um momento em que o consumidor está em trânsito, portanto mais propenso a consumir. 

Através do mobile foi possível cruzar os dados com a INFOOH e validar o comportamento no período da campanha em um raio de formato de cone em relação ao painel. Além disso, foi um fator importante para alertar sobre aglomerações no período do Carnaval, trazendo dados em tempo real, no centro de Balneário Camboriú, em SC.

Segundo Eliana Cassandre, Head de Marketing do Grupo Petrópolis, “é um tipo de mídia prioritária nesse segmento e faz parte da nossa proposta de transformação digital, que está cada vez mais conectada em dados e programática por um todo, sempre conforme as leis de privacidade”.

Jorge Luiz Mussolin