Publicada em 11/05/21

Investimentos Em Mídia Exterior Crescem

Relatório da Kantar Ibope Mídia traz resultados do primeiro trimestre do ano

O mais recente relatório publicado pela Kantar Ibope, mostram os resultados dos investimentos publicitários no país, no primeiro trimestre do ano.

Segundo ele, foram R$ 11,2 bilhões, valor 1,2% menor que o registrado no mesmo período do ano passado. 

A retração nos investimentos foi explicada pelo instituto pelo impacto em setores mais afetados pelas medidas de contenção ao Covid-19, como Turismo (-43%), Bebidas (-27%) e Automotivo (-27%).

O relatório, no entanto, mostrou que houve crescimento em alguns segmentos como o Imobiliário (+53%), Telecomunicações (43%) e Eletros & Informática (+36%).

A mudança nos hábitos dos consumidores, em função da pandemia, beneficiou negócios digitais, e-commerce, delivery, fintechs, vídeos sob demanda e mídias sociais. Nesse grupo, os investimentos subiram 37% e as inserções em meios além da internet, como TV e mídia exterior (OOH), cresceram 41%.

Jorge Luiz Mussolin