Publicada em 04/11/21

O Impacto Da Publicidade Exterior

Estudo avalia a impressão que mensagens nessa mídia sob a ótica da Neurociência

A Outdoor Media Association (OMA) divulgou uma pesquisa pioneira sobre como a Publicidade Exterior veiculada em placas clássicas e digitais provoca uma impressão duradoura com apenas um ou dois segundos de visualização da mensagem.

As descobertas, do maior estudo de neurociência de mídia desse tipo, com mais de um milhão de pontos de dados, mostram que a publicidade vista em placas clássicas é tão impactante quanto um comercial de rádio de 30 segundos, ou um comercial de televisão de 15 segundos. E a publicidade vista em sinais digitais tem, em média, 63% mais impacto do que os sinais clássicos.

“Esta pesquisa é uma virada de jogo para a Publicidade Exterior", disse o CEO da OMA, Charmaine Moldrich. "Não apenas fornecemos provas científicas inegáveis do impacto subconsciente da propaganda, mas também mostramos que apenas uma olhada em uma das publicidades é suficiente para que as mensagens da marca produzam uma resposta emocional que se codifica na memória de longo prazo. Além do mais, ele apresenta uma medida qualitativa que será adicionada em 2022 ao nosso sistema de medição de público, dando às agências e clientes mais uma ferramenta para ajudá-los a planejar e comprar suas campanhas fora de casa."

O projeto de pesquisa de dois anos, conduzido para o OMA pela Neuro-Insight, empresa de pesquisa neurocientífica, com sede em Melbourne, usou tecnologia de rastreamento ocular e de imagens cerebrais para analisar a resposta neural do cérebro ao olhar para anúncios em sinais OOH.

Mais de 2.000 pessoas participaram do estudo e suas respostas a mais de 800 sinais clássicos e digitais foram registradas. Ao medir os momentos de pico da codificação da memória de longo prazo e a intensidade emocional no cérebro, o Neuro-Insight foi capaz de avaliar o impacto dos sinais OOH no público. Tanto a memória quanto a emoção são métricas-chave da neurociência associadas à disponibilidade mental, que está ligada a campanhas publicitárias eficazes.

Jorge Luiz Mussolin