Publicada em 07/04/22

Investimentos Em Publicidade Exterior Devem Aumentar

Estudo da WARC informa que investimentos deverão atingir níveis pré-pandemia

Uma análise produzida pela WARC, empresa que auxilia profissionais de marketing e estrategistas desde 1985 com estudos para planejamento de campanhas etc, divulgou que os gastos globais com anúncios em OOH e cinema aumentarão, alcançando os patamares pré-pandemia. 

Segundo os dados, à medida em que os consumidores de todo o mundo retornam aos restaurantes de escritórios e lojas físicas de varejo, esses investimentos nessas mídias irão crescer cada vez mais.

Um aumento anual de 16,5% nesses investimentos está previsto para o primeiro trimestre de 2022, atingindo US$ 10,9 bilhões globalmente, com o crescimento caindo para 11,0% no primeiro trimestre de 2023.

No entanto, a recuperação do COVID-19 só pode ser concluída em 2023. De uma dúzia de grandes mercados analisados pela WARC Data, apenas a Austrália (+1,5%) e os Estados Unidos (+0,9%) podem esperar que os gastos com anúncios OOH em 2022 igualem ou melhorem as receitas anuais totais de anúncios de 2019.

A queda nos gastos com OOH é mais pronunciada na Índia (-42,1%) e no Brasil (-27,4%), enquanto o investimento na Itália deve cair 21,0% em relação aos níveis pré-COVID. Os custos crescentes de mídia OOH representam mais um motivo de preocupação para as marcas.

A inflação global no canal atingiu 9,4% em 2021 e deve chegar a 4,6% em 2022, à medida que a demanda dos anunciantes aumenta e os custos de execução da sinalização digital aumentam devido ao aumento dos preços da energia.

Jorge Luiz Mussolin