Publicada em 14/03/22

Campanha Nas Filipinas É Sucesso

Empresa de combustível Seaoil usa sinais de tráfego para direcionar motoristas a seus postos

Uma campanha programática em DOOH usou sinais de trânsito em tempo real para informar os motoristas qual o posto Seaoil mais próximo de sua localização.

A campanha da Brief Seaoil fez parte de uma promoção de gás grátis vitalícia intitulada “Break Free from Gas-tos!”. Foi uma campanha de reconhecimento da marca onde um grande vencedor ganharia um suprimento vitalício de gás Seaoil durante um sorteio.

Embora a Seaoil já esteja bem estabelecida no mercado de combustíveis, a campanha foi projetada para gerar um impacto tangível para os visitantes das lojas, vencendo o desafio de engajar os motoristas em movimento e os convencer a participar do concurso anual de gás gratuito da Seaoil de maneira personalizada. 

A solução encontrada foi criar uma campanha em mídia programática em DOOH para o reconhecimento da marca usando sinais de trânsito em tempo real para informar aos motoristas a duração até a estação Seaoil mais próxima. Por meio da utilização de dados da Moving Audiences Platform, em conjunto com o Live Maps, que indicam sinais de trânsito ao vivo, a campanha organizou mensagens de reconhecimento de localização na forma de distância em minutos até o posto de gasolina Seaoil mais próximo que ajudaria o motorista a estimar o tempo de viagem. Para a execução foram escolhidas cinco telas digitais próximas aos postos de gasolina Seaoil, mapeadas e sobrepostas com dados de localização do público e mapas ao vivo.

À medida em que o motorista se aproximava do painel de LED, um spot era exibido apresentando um mapa indicando o tempo dos postos mais próximos, em tempos 5, 10, 15 ou 20 minutos, dependendo do tráfego ao vivo.  Essas mesmas telas eram equipadas com recursos de medição de audiência para identificar e rastrear padrões e comportamentos de audiência.

A Moving Audiences foi capaz de construir um modelo de atribuição offline durante e após a campanha, mapeando as audiências que passavam pelo quadro quando os anúncios da Seaoil eram exibidos e combinando-os com o tráfego nas estações Seaoil próximas.

Jorge Luiz Mussolin