Publicada em 30/03/22
Estudo Comprova A Influência De Peças De Grande Formato
JCDecaux da Nova Zelândia produz estudo em parceria com instituto de neuro-análise
A JCDecaux New Zeland divulgou os resultados de um estudo inédito realizado em parceria com a empresa global de neuro-análise Neuro-Insight.
A especialista sênior em insights e estratégia da multinacional francesa, Victoria Parsons, disse: “Os aspectos emocionais da publicidade são conhecidos por serem mais memoráveis. O estudo encomendado provou que o priming de audiências usando grandes formatos torna a publicidade exterior mais memorável e, portanto, mais eficaz para influenciar os resultados de compras futuras.”
O priming é um fenômeno pelo qual a exposição a um estímulo influencia uma resposta a um estímulo subsequente, sem orientação ou intenção consciente. Por exemplo, a palavra enfermeira é reconhecida mais rapidamente após a palavra médico do que após a palavra pão.
“Os objetivos do estudo foram entender como os Grandes Formatos influenciam a intenção de compra futura e como o priming das pessoas com esse tipo de peça afeta sua resposta subconsciente à publicidade móvel.
“O estudo também analisou o priming de publicidade móvel fora de casa, que nunca foi investigado antes usando técnicas de neurociência e analisa como a inclusão de Grandes Formatos no mix de canais melhora a eficácia da publicidade móvel. A principal métrica medida foi a codificação de memória de longo prazo [ME], que ocorre quando o cérebro codifica informações interessantes o suficiente para armazenar no subconsciente, o que significa que podem ser recuperadas em situações de compra.”
O MD da Neuro-Insight, Brian Hill, disse que “marcas e anunciantes que usam grandes formatos podem gerar uma conexão mais profunda com os consumidores devido à experiência emocionalmente intensa que as pessoas têm”.
Jorge Luiz Mussolin
