Publicada em 27/05/22

"Na Direção, Seja Amarelão"

Ipiranga lança campanha para promover o Maio Amarelo

A Ipiranga está ressignificando o termo “Amarelar” em sua campanha, desenvolvida pela agência Talent Marcel, para promover o Maio Amarelo, iniciativa criada pelo Observatório Nacional de Segurança Viária, em 2014, para convocar a sociedade a discussão sobre a segurança no trânsito em todo o mundo.

A mensagem “Amarelar no Trânsito é um ato de coragem. Respeite a Vida” permeará toda a iniciativa, com um sentido positivo para “amarelar” e reforçando atitudes seguras como, por exemplo, atravessar sempre na faixa de pedestres, seguir a velocidade permitida nas ruas e rodovias, bem como não responder mensagens ou atender o celular na direção; além de descansar antes de retomar uma longa jornada nas estradas.

Por meio de uma ação integrada com o Waze, serão exibidas mensagens de alerta da campanha, sempre em situações que necessitam de atenção redobrada dos condutores, como proximidade de cruzamentos ou ocorrência de acidentes nas vias.

Em outra frente, cerca de 4 mil motoristas próprios e de transportadoras parceiras da Ipiranga poderão enviar um vídeo com foco nos “hábitos no trânsito que salvam vidas”. Os 15 melhores vídeos receberão vouchers “Abastece Aí” no valor de R＄ 200.

Os 17 mil motoristas usuários do Pró-Frotas também participarão da campanha, recebendo mensagens de segurança em todos os canais de comunicação. Revendedores e frentistas VIP integrarão esta ação por meio de mensagens no WhatsApp com card animado, conteúdos e mensagens push via aplicativo.

Serão desenvolvidos posts nas redes sociais com mensagens de conscientização e sobre o conceito da campanha. Também serão produzidos vídeos dos embaixadores e pilotos da Stock Car, Thiago Camilo e César Ramos; do tetracampeão brasileiro de Freestyle Motocross, Fred Kryllos, da apresentadora do programa Auto Esporte, Cris Amaral; e do perfil Girls Like Racing (GLR) no Instagram, a respeito do hábito da segurança e a importância de “amarelar”.

Na mídia, serão realizadas inserções da campanha na transmissão da Fórmula 1 na Band. Haverá ainda a veiculação de peças co-branded no Google, mensagens no LED dos Postos Ipiranga e adesivagem especial nos carros da Ipiranga Racing na Stock Car.

Jorge Luiz Mussolin