Publicada em 02/06/22

FYS Defende "Menos Marketing" Em Outdoors

Campanha se vale de peças em lugares com pouca visibilidade e baixo custo

Indo na contramão da cultura de que outdoor bom é aquele com excelente visibilidade e alto custo, a FYS, do Grupo Heineken, promove uma campanha recheada de criatividade e humor.

A ideia é veicular mensagens em outdoors situados em locais inusitados do Brasil e, portanto, com custos menores, como uma contraproposta de excessos de marketing.

As mensagens veiculadas nessas peças foram desenvolvidas e customizadas pela agência AlmapBBDO, conforme a dificuldade apresentada no local de exibição, que vão desde outdoors atrás de postes, cobertos por árvores até locais de rara circulação.

A iniciativa faz parte das ações da campanha “50% menos açúcar e menos marketing” que acontecem desde o relançamento de FYS. Além dos outdoors, a marca aposta em um filme com os mais conhecidos chavões do universo publicitário, no lançamento de uma playlist no Spotify com a releitura moderna de músicas de domínio público e ações nas redes sociais com nonfluencers e colaboradores.

Jorge Luiz Mussolin