Publicada em 17/04/23

Ben Kinsella Trust Veicula Anúncios Que Ouvem Sirenes

Peças instaladas no mobiliário urbano podem "ouvir" sirenes e mudar mensagens

A instituição de caridade e de conscientização sobre crimes com facas Ben Kinsella Trust lançou uma campanha em peças de OOH que se vale de IA para mostrar mensagens de mães assim que “ouvem” o som de uma sirene de ambulância.

Bem Kinsella foi um adolescente de 16 anos brutalmente assassinado por esfaqueamento. Desde então, essa fundação vem buscando conscientizar a sociedade sobre crimes com facas.

A campanha, programada para coincidir com o Dia das Mães, foi desenvolvida pela agência M&C Saatchi London e Clear Channel UK. O sistema de aprendizado da máquina foi criado para “entender” o som de uma sirene de ambulância e, assim, mudar os anúncios veiculados nos painéis digitais de abrigos de ônibus.

Quando acionados, os cartazes mostram mensagens das mães para os filhos, buscando fazer a ligação entre as ambulâncias e a preocupação que inspira as mães. No ano passado, 315 pessoas foram internadas no hospital com ferimentos relacionados a facas, apenas no Dia das Mães.

Além dessa tecnologia orientada por IA, a campanha também inclui quase 1.000 outdoors digitais ao vivo e abrigos em todo o Reino Unido. Isso é apoiado por atividades orgânicas de mídia social.

Esta campanha é uma continuação da premiada campanha de rádio “Shout out to my son” da M&C Saatchi e Ben Kinsella Trust, que foi veiculada em 2019.

Jorge Luiz Mussolin