Publicada em 24/08/23

Mapa OOH Apresenta Mapa OOH Live

Projeto mantido pela Clear Channel e JCDecaux, passa a oferecer dados mais precisos

O Mapa OOH, primeiro projeto de métricas de audiência para a mídia exterior do Brasil, apresenta uma importante evolução após cinco anos de sua criação. Mantido pelas empresas Clear Channel e JCDecaux, o estudo passa a se chamar "Mapa OOH Live" e contará com o fornecimento de dados mais precisos e atualizados gerenciados pela All Unite, ad tech dinamarquesa com atuação em diversos mercados no mundo.

Distribuído gratuitamente para agências e anunciantes, o Mapa OOH permitiu um importante avanço ao demonstrar, por meio de números consistentes, a eficácia do OOH em gerar alcance, frequência e um expressivo número de impressões em diferentes campanhas.

Com a atualização diária das métricas e uma nova interface de análise dos resultados, o aprimoramento do sistema favorece os clientes na criação de planejamentos direcionados a resultados mais assertivos em seus investimentos no OOH. Para isso, a metodologia, baseada na instalação de sensores nos equipamentos de OOH que captam a presença e movimentação de aparelhos celulares na proximidade, se mostrou capaz de atender às especificações que o projeto determinava, após diversas provas de conceitos e testes pilotos.

Além de coletar os dados em tempo real, o gerenciamento da All Unite permite a integração de dados dos sensores, com diferentes elementos que trazem informações adicionais e enriquecem o planejamento das campanhas. Essa funcionalidade foi utilizada para adicionar dados de operadora de celular sobre a jornada do consumidor, demografias e referências de alcance e frequência modelados e georreferenciados e projetados para toda a população.

Jorge Luiz Mussolin