Publicada em 05/06/24

Investimentos Em Mídia Exterior Crescem

Relatório do Cenp-Meios mostra evolução do mercado

Os investimentos em publicidade no Brasil cresceram 23,1% no primeiro trimestre, em base anual, como divulgado pelo mais recente relatório do Cenp-Meios, em levantamento do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário.

O valor de investimentos acumulado neste primeiro trimestre chegou a R$ 4,5 bilhões.

Segundo o estudo divulgado, a Mídia Exterior ganhou participação na verba publicitária. Entre janeiro e março, os investimentos na também chamada mídia OOH, somaram R$ 515,9 milhões, uma fatia de 11,3% dos aportes em mídia no período, ante R$ 313 milhões (8,4% do total) um ano antes.

Na primeira colocação do ranking está a TV aberta, com um total de R$ 1,94 bilhão, e representação de 42,4% de participação no valor total.

Em segundo lugar vem a internet com R$ 1,66 bilhão), e fatia de 36,3% sobre o total.

Na avaliação do Cenp, o resultado do primeiro trimestre marca “um recorde na retomada da indústria publicitária” após o auge da pandemia da covid-19.

Jorge Luiz Mussolin