Publicada em 22/01/26

Do Galpão Ao Estádio

Marca Jameson replica estratégia global aqui no Brasil para Futebol

O uísque Jameson, marca da empresa Pernod Ricard, replicou no Brasil sua estratégia consolidada no Reino Unido e nos Estados Unidos: utilizar o futebol como plataforma de construção de marca. O mote da campanha define o posicionamento: "só pode ser junto, só pode ser Jameson".

Para materializar essa diretriz, a marca selecionou a CAO MKT Experiência com a missão de operacionalizar a estratégia de MÍDIA MÓVEL, e levar o conceito para o "chão de loja" do futebol — ou seja, o entorno dos estádios.

O pontapé inicial aconteceu em Belo Horizonte (17 e 18/janeiro), quando foi utilizada a versatilidade da MÍDIA MÓVEL para criar um ponto de encontro itinerante nos jogos de Cruzeiro e Atlético Mineiro.

Carlos Oliveira, CEO da CAO MKT explica a metodologia da operação. “O Truck funciona simultaneamente como um outdoor (visibilidade/branding) e estande de ativação (experiência). O veículo estaciona onde a concentração de público é máxima, transformando o fluxo de torcedores em ‘trial’ do produto e conexão com a marca.
A Mídia Móvel elimina a distância entre a estratégia global e o copo do consumidor brasileiro. O seja, não entregamos apenas a mídia. Entregamos a estrutura, a cenografia e a operação. Construímos no galpão. Ativamos na rua”, finaliza o CEO;

A campanha segue ativa até 08 de março.

Jorge Luiz Mussolin