Publicada em 25/02/26

"Café Da Manhã Horizontal"

McDonald’s lança campanha mundial para a nova rotina dos consumidores

O McDonald's lança uma campanha mundial para acompanhar os novos hábitos de seus consumidores, destacando seu menu matinal e adotando novos formatos de comunicação.

Com o mote “Café da Manhã Horizontal”, a campanha mostra que, após uma noite agitada e intensa, muita gente busca uma refeição saborosa para o novo dia que começa. Para tanto, a rede destaca o seu café da manhã como um ritual de recuperação, ressaltando o seu biscoito com ovo e salsicha com mel quente, acompanhado de batatas fritas e refrigerante. 

A ação, criada pela agência Wieden+Kennedy, investe em uma abordagem diferenciada, assumindo que o público tende a permanecer deitado e consumir conteúdo pelo celular nas primeiras horas da manhã. Assim, desenvolveram peças de Publicidade Exterior e demais itens no formato horizontal para se identificarem com o comportamento dos consumidores. 

Parte da campanha pode ser vista em um mega painel na Times Square, em Nova York. 

Jorge Luiz Mussolin