Publicada em 18/03/26

Motiva Divulga Nova Marca Na Linha 4-Amarela

Adoção da nova identidade visual abrange várias camadas até junho deste ano

A Motiva deu início à virada da marca na sua Plataforma de Trilhos, em mais uma etapa do processo de rebranding anunciado pela Companhia em 2025. A Linha 4-Amarela, de metrô, já começou a receber a identidade visual da Motiva, que substituirá a marca ViaQuatro.

A renovação inclui diferentes áreas de acesso e circulação das estações São Paulo-Morumbi e Pinheiros como entradas, estruturas de sinalização e outros pontos de contato com os clientes, como catracas, painéis de vidro de proteção e portas de plataforma. A implantação da nova identidade, que se estenderá gradativamente por toda a linha, também levará o anil e as ondas do logo da Motiva a escadarias e fachadas de algumas estações.

Além da ambientação da infraestrutura, a atualização da marca se estende a outros pontos da operação da linha, como trens, veículos de apoio e resgate e uniformes de equipes operacionais, como agentes de atendimento e segurança, profissionais de manutenção e equipes do Centro de Controle Operacional (CCO). A expectativa é que o rebranding da Linha 4-Amarela seja concluído até o fim de junho.

Antes de chegar à Linha 4-Amarela, a Companhia já havia iniciado este trabalho em sua Plataforma de Rodovias, adotando a nova marca em suas concessionárias. Além da mudança de nome, a nova identidade visual vem sendo aplicada na frota de veículos, bases operacionais, uniformes de colaboradores e praças de pedágio.

A chegada da nova identidade visual coincide com a veiculação nova campanha institucional da Motiva, criada para apresentar ao público o novo posicionamento de marca da Motiva. Intitulada "Ritmos do cotidiano", a campanha utiliza a dança como linguagem para representar os movimentos que fazem parte da rotina das cidades e das estradas. A campanha também reforça a assinatura "Motiva. Você nos move", que coloca os clientes no centro da narrativa da marca e consolida a mensagem de que servir ao movimento cotidiano das pessoas é a razão de existir da Companhia. A veiculação, focada inicialmente em estados como São Paulo e Mato Grosso do Sul, acompanha o avanço do rebranding nas diferentes operações da Companhia, ampliando a visibilidade da marca entre os seus clientes.

Jorge Luiz Mussolin