Publicada em 17/04/26

Peças De OOHs Socializam Marcas

Painéis são transformados para serem espaços de socialização entre marcas

A Heineken leva sua plataforma global de incentivo a socialização para as ruas do Brasil com “Socializing Billboards”, ação criada pela agência LePub que transforma o out of home em um espaço de convivência entre marcas. 

A proposta convidou marcas parceiras, como iFood e Misci, a ocuparem painéis instalados lado a lado com a Heineken A partir de uma mesma fotografia, o layout é dividido em dois anúncios complementares: de um lado, a Heineken; do outro, a marca convidada. Assim, o encontro entre as marcas acontece no espaço urbano, diante de quem passa. 

A ação ganhou vida em painéis duplos espalhados por pontos estratégicos de São Paulo, além de uma empena no Rio de Janeiro, reunindo marcas de diferentes segmentos em um mesmo espaço visual e cultural. Mais do que uma campanha de mídia, “Socializing Billboards” propõe uma nova lógica de colaboração no OOH, em que a presença de uma marca potencializa a outra. 

Jorge Luiz Mussolin