Publicada em 05/06/26

Melagrião Em Campanha

Maior ação da história do produto estará em peças de Mídia Exterior

Marca Melagrião, que tem quase um século, e é o principal produto do portfólio da Catarinense, inicia a maior campanha publicitária de sua história, com aporte cerca de três vezes superior ao de 2025. 

A campanha combina ativações de mídia exterior em três estados do Sul, além de mídia digital de alcance nacional e a primeira presença ativa da marca no Tik Tok. 

Com o mote “Naturalmente da família”, a campanha reposiciona um produto familiar para uma geração de consumidores mais jovens, sem abrir mão da memória afetiva que atravessa gerações. 

Assinada pela agência Batuca, a campanha concentra suas ativações físicas no Paraná, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Em Porto Alegre, todo o trem urbano da capital — o Trensurb — será adesivado com a identidade visual do Melagrião e circulará pelas linhas da Região Metropolitana por dois meses. 

Em Curitiba, a marca ocupa terminais e TV’s no interior dos ônibus. Em Gramado, ainda no Rio Grande do Sul, a operação inclui mobiliário urbano com telas digitais nos pedágios da Serra Gaúcha, alcançando o turista que circula pela região no inverno. Joinville (SC), sede da Catarinense, recebe ações regionais específicas, e a programação inclui ainda inserções em rádio e mídia em aeroporto. 

Jorge Luiz Mussolin