Publicada em 01/07/26

CAIXA Transforma Sofá Em Símbolo Da Jornada Habitacional Dos Brasileiros

Ação conta com peças de Mídia Exterior

A agência Calia assina a nova campanha da CAIXA para o ecossistema de habitação apostando em um símbolo simples e cotidiano: o sofá. É a partir dele que a comunicação traduz diferentes momentos da vida habitacional dos brasileiros e reposiciona a marca como parceira de toda essa trajetória, e não apenas como financiadora. 

Com veiculação nacional, a estratégia de mídia contempla uma ampla cobertura multimídia que inclui inserções em Mídia Exterior, além de comerciais para TV aberta e spots rádio, ambiente digital em grandes portais e redes sociais. 

A campanha "Na CAIXA, a Casa é Sua" é dividida em duas fases. A primeira apresenta a CAIXA como solução para o ecossistema habitacional, destacando a parceria com o Governo do Brasil na execução de políticas públicas como o Minha Casa, Minha Vida e o Reforma Casa Brasil. Já a segunda fase mantém essa narrativa e avança para apresentar as condições comerciais do leque de produtos habitacionais do banco. 

Jorge Luiz Mussolin