Publicada em 14/07/26

Maturatta E Ronaldinho Gaúcho Em Campanha

Ação traz o craque interagindo em peças de OOH

Uma peça de OOH, instalada na Avenida Paulista, em São Paulo, traz o craque Ronaldinho Gaúcho desafiando pedestres para uma partida de altinha sem precisar tocar em uma bola de verdade. 

A experiência faz parte da ativação “Altinha com o Bruxo”, criada pela agência pela Streetwise para a marca Maturatta especialmente para o período da Copa do Mundo, e pode ser vista em um abrigo de ônibus equipado com um painel digital interativo que convida o público a enfrentar, virtualmente, um dos maiores ídolos da história do futebol brasileiro. 

A dinâmica acontece por meio dos próprios movimentos do participante. Em vez de joystick ou controles físicos, basta usar o corpo para manter a bola no ar diante da tela, que reproduz os lances ao lado de Ronaldinho Gaúcho em tempo real. 

A experiência só é possível graças à tecnologia de um sistema baseado em Computer Vision, capaz de reconhecer e interpretar os movimentos do usuário instantaneamente. O software, instalado no mobiliário urbano da Eletromidia, identifica a posição do corpo e quais partes estão sendo utilizadas durante a partida, permitindo que a interação aconteça de forma natural, como se o participante realmente estivesse jogando. 

Ao fim da partida com o craque, um QR Code direciona o público para os pontos de venda da Maturatta mais próximos, aproximando a ação da jornada de compra. 

A ativação integra a plataforma “Futebol Chama Churrasco”, desenvolvida pela Lola\TBWA para a marca. 

Jorge Luiz Mussolin