Publicada em 05/08/26

Calculadora Para Mensurar A Pegada ESG Em OOH

JCDecaux lança relógio que calcula os impactos socioambientais das campanhas

Quem passa pela Vila Olímpia, em São Paulo, encontra um relógio de rua diferente. Em vez de uma peça convencional, a transparência da estrutura direciona o olhar para uma única mensagem: "A gente mede o que você não vê". 

A instalação marca o lançamento da nova campanha institucional da JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), e utiliza o próprio mobiliário urbano para representar os impactos que nem sempre aparecem nas métricas tradicionais da publicidade.

A 360 Footprint é a única calculadora do mercado de comunicação capaz de medir, de forma integrada, os principais elementos socioambientais de uma campanha de mídia exterior: 

• Pegada de carbono, expressa em emissões de CO₂;
• Pegada hídrica, expressa em metros cúbicos;
• Pegada social, calculada em número de empregos equivalentes a tempo inteiro (ETI) apoiados localmente;
• Pegada econômica, traduzida em valor criado na economia.

A ferramenta exclusiva da JCDecaux foi lançada inicialmente na França. Após quatro anos de utilização, a 360 Footprint já analisou 235 campanhas de diversos setores, incluindo energia, mobilidade urbana, luxo e alimentação, envolvendo cerca de 50 grandes anunciantes, como LVMH, L'Oréal, SNCF Connect, Michelin, Grupo Bel e Kering. Ao medir essas emissões e impactos, a JCDecaux apoia os clientes em suas metas de ESG, uma exigência cada vez maior para empresas – sobretudo multinacionais.

O plano de internacionalização da 360 Footprint começou com a Itália e, em seguida, chegou ao Brasil. Outros países serão contemplados em 2026, como a Alemanha, e ao longo dos próximos anos. A metodologia da ferramenta é auditada pela Ernst & Young (EY), garantindo confiabilidade e transparência nos dados reportados.

Jorge Luiz Mussolin