Publicada em 19/08/26

"Quiero Ser Tu Mayonesa"

Campanha da Heinz conta com peças de Mídia Exterior

Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, apresenta a ação "Quiero Ser Tu Mayonesa", idealizada para participar de forma orgânica de um dos momentos mais comentados da cultura pop no país. A iniciativa nasce de um fato icônico entre os admiradores de uma das maiores cantoras espanholas da atualidade: seu amor declarado por maionese e o costume de carregar um frasco do produto em sua bolsa para onde quer que vá. 

A partir de códigos, expressões e referências que fazem parte do universo da artista e de sua comunidade de fãs, a marca espalhou mensagens diretas em espanhol por pontos estratégicos do Rio de Janeiro. A homenagem convida a artista a escolher Heinz como sua maionese oficial, transformando um comportamento real de consumo em um ponto de encontro com a comunidade de fãs.

Desenvolvida pela agência DAVID, a estratégia multiplataforma inclui ação próxima à orla e faixas aéreas puxadas por aviões ao longo das praias cariocas, além de distribuição de potes com rótulos em branco projetados especialmente para receber autógrafos na porta do hotel e a entrega de camisetas estilizadas (merch) com a frase "Mami, quiero ser tu mayonesa" para fãs e criadores de conteúdo. 

Jorge Luiz Mussolin