Publicada em 02/09/26

Lançamento Do Panorama Central De Outdoor 2026

Estudo integrará, a partir deste ano, a publicação regular da entidade

A Central de Outdoor lança o Panorama Central de Outdoor 2026, primeira edição de um estudo que integrará, a partir deste ano, a publicação regular da entidade. O Panorama surge com a proposta de se tornar uma plataforma contínua de acompanhamento do ecossistema de OOH, capaz de mapear, a cada nova edição, como o setor evolui em escala, digitalização e presença regional. 

O levantamento reúne dados de associados – entre exibidoras, agências especializadas e fornecedores de soluções para OOH -, coletados entre fevereiro e maio deste ano por meio de questionário online, precedido por uma etapa exploratória, em 2025, com focus groups para testar e aprimorar o instrumento de coleta. A coordenação técnica, a metodologia e a interpretação dos dados ficaram a cargo da consultoria Objet Trouvé, com a coordenação de Melissa Vogel.

Essa primeira edição já estabelece um ponto de partida para o acompanhamento que a Central pretende construir ano a ano: os 195 associados da entidade movimentam anualmente R$ 2,9 bilhões (base 2025), empregam 6,7 mil colaboradores e disponibilizam 147 mil faces publicitárias para marcas, com atuação registrada nos 27 estados brasileiros. Os indicadores de expansão reforçam esse retrato: entre aqueles que responderam, 78% reconhecem que o mercado de OOH como um todo está em expansão, 47% acreditam que o meio vai crescer mais de 10% nos próximos três anos e quase metade dos associados (47%) já registrou alta superior a 15% entre 2024 e 2025, patamar que outros 44% projetam repetir em 2026.

O estudo mostra que a base de associados da Central é formada majoritariamente por negócios de estruturas enxutas. Quase 70% dos associados faturam até R$10 milhões por ano e 86% possuem até 49 colaboradores. Também há equilíbrio entre gerações de empresas: 40% têm até 15 anos de atuação e 60% contam com mais de 15 anos no mercado.

Na distribuição geográfica, 81% dos associados atuam em uma única região do país, mas a soma das operações cobre os 27 estados brasileiros, com destaque para o Sudeste, onde está metade das exibidoras associadas, seguido por Nordeste (27%), Sul (23%), Centro-Oeste (18%) e Norte (14%).

O estudo está disponível para download no site da entidade: 

https://centraldeoutdoor.org.br/ebooks/panorama-central-2026.

Jorge Luiz Mussolin