Publicada em 08/09/26

Kallas Mídia OOH Amplia Presença No Rock in Rio

Operação reúne ativos digitais do Santos Dumont, formatos de rua, além de outros projetos

A experiência de quem vai ao Rock in Rio começa muito antes da entrada na Cidade do Rock, movimentando ampla rede de deslocamentos e pontos de contato com o público no Rio de Janeiro. Aeroportos, deslocamentos pela cidade e diferentes pontos de circulação fazem parte dessa jornada do público e é nesse território que a Kallas Mídia OOH amplia a presença das marcas durante o festival. 

Para aproveitar esse fluxo, a empresa estruturou uma operação que combina mídia exterior, ativos digitais, projetos especiais e mobilidade para levar a comunicação das marcas a diferentes momentos do percurso até o evento. 

Entre os anunciantes presentes estão Gemini, Heineken, iFood, LATAM, Mercado Livre, Mondelez, Movida, Piracanjuba, Schweppes, Stella Artois e Trident. No Aeroporto Santos Dumont, por exemplo, ocupa todos os ativos digitais disponíveis, além de formatos premium. São 56 painéis instalados nos fingers, túnel de LED e painéis de LED nas áreas de embarque e desembarque. A expectativa é de que o fluxo de passageiros no aeroporto aumente aproximadamente 30% durante o Rock in Rio, ampliando a audiência potencial das campanhas no período.

A operação inclui ainda projetos especiais para iFood, Movida, Trident e Piracanjuba, com instalações previstas até 30 de agosto. As ações utilizam os espaços de circulação para criar formatos diferenciados de presença das marcas, complementando as campanhas veiculadas nos ativos tradicionais.

Da mídia no aeroporto às ruas do Rio – A cobertura se estende para outros pontos da cidade por meio da parceria comercial com a B&C, tradicional empresa de mídia out of home do Rio de Janeiro e parceria estratégica da Kallas, ampliando as oportunidades associadas ao festival em seu portfólio OOH. A empresa reúne formatos como busdoor, backbus, taxidoor, empenas digitais e estáticas, painéis rodoviários, envelopamentos e ativos digitais, distribuídos pelo Rio de Janeiro e diferentes regiões do Estado.

Com a Zanzar, adtech brasileira especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media, que tem a Kallas Mídia OOH como sócia e parceira estratégica, também estrutura uma ação de mídia e mobilidade em táxis e carros de aplicativo. A operação fluminense da empresa compreende cerca de 500 telas instaladas em táxis que atendem o Aeroporto Santos Dumont e em veículos de aplicativo.

Jorge Luiz Mussolin