Publicada em 08/09/26

Central de Outdoor Leva Pesquisa Ao Foro ALOOH Latam 2026

Evento debate mídia regenerativa, associativismo, regulação e os caminhos para o desenvolvimento sustentável do setor

A Central de Outdoor participa do Foro ALOOH Latam 2026, principal encontro da indústria de Outdoor na América Latina. O evento acontece entre os dias 8 e 10 de setembro, no Peru, sob o tema “A la altura de todo”, reunindo empresas exibidoras, centrais de mídia, agências, anunciantes e associações de todo o continente.

A delegação brasileira reúne 20 participantes, que acompanham os painéis, keynotes e debates do Foro, além da Assembleia Anual de Membros da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out of Home), entidade da qual a Central de Outdoor é co-fundadora.

Durante o Foro, Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, apresenta os resultados da primeira pesquisa nacional sobre Mídia Regenerativa, realizada em parceria com o Instituto QualiBest e lançada em agosto, em São Paulo. O levantamento ouviu 1.025 moradores da cidade de São Paulo e mostrou ampla aprovação da população ao uso da publicidade como ferramenta de revitalização urbana: 95% dos entrevistados aprovam o restauro de edifícios degradados financiado por anúncios comerciais, número que sobe para 97% quando o tema é a recuperação de espaços públicos.

A programação também contará com a participação de representantes da Central de Outdoor em dois painéis sobre temas estratégicos para o desenvolvimento do Outdoor na América Latina. Valério Junkes, diretor-secretário da entidade, participa do painel “Associatividade na América Latina: desafios e roteiro de ação”, que discutirá os desafios que exigem respostas coletivas do setor, como informação, mensuração, regulamentação, profissionalização, sustentabilidade e novas tecnologias. Já Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, integra o painel “OOH: Regular ou nos autorregular? O desafio de construir uma indústria sustentável antes que outros decidam por ela”, que propõe um debate sobre os limites entre regulação e autorregulação, inovação, sustentabilidade e segurança jurídica para o desenvolvimento da indústria na região.

Jorge Luiz Mussolin