Publicada em 15/10/26

MOP Apresenta "Rede Inteligente"

Campanha desafia forma como o mercado olha para a OOH

A agência Dentsu criou uma campanha publicitária para a MOP, defendendo uma abordagem baseada em audiência, contexto e momento, e também reforçando, para 2027, a sua presença digital no Metro de Lisboa, Metro do Porto e rede Galp. 

A ação pretende desafiar a forma como o mercado olha para a mídia OOH, defendendo uma passagem de uma lógica centrada na quantidade de suportes para uma abordagem baseada em audiência, contexto e momento.

O mote da campanha “Com a rede certa, vai dar certo”, busca posicionar a chamada “rede inteligente” como uma alternativa ao planeamento tradicional de publicidade exterior, recorrendo a diferentes fontes de dados para definir quais os suportes mais adequados aos objetivos de cada campanha.

A MOP cruza, para esse efeito, dados de audiência, informação de mobilidade, dados de bilhética dos operadores de transportes, perfis de utilização dos diferentes ambientes e contexto de consumo. A ideia é permitir que uma rede seja construída em função do público que uma marca pretende alcançar e não apenas do número de localizações disponíveis.

A MOP destaca ainda a diversidade de ambientes onde está presente, desde a rua ao Metro de Lisboa e do Porto, passando pelo comboio, autocarro, barco, estações de serviço, centros comerciais, parques de estacionamento e terminais bancários.

Jorge Luiz Mussolin